收缩

QQ在线客服

QQ在线客服

  • 400-891-3318
  • 0755-84275866
  • 0755-84275899
  • 中为报告
  • 中为资讯
  • 中为数据
  • 企业名录
 深圳·北京·上海
中国最为专业的产业市场调查研究咨询机构
中为实力鉴证  咨询流程  公司资质
您当前位置:首页 > 中为资讯 > 文化教育创意 >  正文

树立职业体育商业化标杆,影响力遍布全球

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-11-08 14:43:11】【打印】【关闭】
NBA发展到目前的高度,成功的来源有很多方面,拥有全球最顶尖的篮球运动员,输出优质的比赛内容,这是成功的基础要素。从经营战略的角度。大卫〃斯特恩的入主带来革命性的变化,是NBA崛起的至关重要因素,具体表现为以下几点:

1、转播合同水涨船高,商业合作伙伴实力雄厚
从1982~83赛季的1.18亿美元到最新的48亿美元,NBA球队收入实现跨越式增长,这其中转播合同的水涨船高居功至伟。1980-81赛季,NBA比赛没有电视直播而仅有录播,在1984年斯特恩正式上任NBA总裁后,斯特恩明确意识到电视转播的重要性,通过改变选秀政策、禁毒及造星,稳步提升NBA的市场价值和品牌形象,吸引更大的转播合同。

NBA转播合同水涨船高

 
NBA拥有实力雄厚的合作伙伴队伍,几乎囊括各领域的领先企业,包括运动领域的Nike、Adidas、UA,饮料的可口可乐,食品的麦当劳等。NBA与品牌商建立全球合作伙伴关系,品牌商可以深入到球员代言、赛事推广活动中,实现多赢合作。目前,NBA拥有全球合作伙伴100家以上,中国官网合作伙伴也已达15家,包括匹克、安踏、蒙牛、青岛啤酒、腾讯、联想等。

2、强大的“造星”能力,形成高忠诚度的粉丝效应
斯特恩对NBA的贡献中,以“造星”为核心的品牌推广无疑是重中之重。研究报告NBA从不缺乏天赋异禀的球员,他们为NBA带来竞技性之外的华丽观赏性,80年代中期乔丹的出现激发了NBA造星潮,球员成为明星产品,与此相伴的是大量球探、经纪人的出现,选秀、全明星赛、美国梦X队均是NBA造星运动的重要部分。

娱乐化模糊了NBA作为体育联盟的身份,但成功推动球员向娱乐明星靠拢,球星在场内外的表现都已成为大众关注的焦点。NBA实现从早期的蓝领工坊向精英流水线梦工厂的蜕变,在全球集聚一代又一代的追星粉丝,忠诚度非常高,从而利用粉丝效应转化为周边效益,这其中科比、詹姆斯、姚明堪称“造星”的成功典范。

3、利用品牌效应实现产品外延,注重无形资产开发
在斯特恩出任总裁的30年中,建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目,并外延出全明星赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华、NBA训练营等产品,同时授权产品遍布全球专卖店。此外,NBA利用旗下的资产管理公司与娱乐公司大力开发无形资产,包括媒体上的NBA内幕、NBA集锦、NBA总决赛专集、NBA球星专集等,加上对高科技手段的应用,从而使无形资产持续增值。

4、极为成功的全球化推广战略
市场分析NBA在美国虽地位不如NFL、MBL,但由于斯特恩对海外市场的成功挖掘,加之篮球在全球的高普及率,NBA的全球影响力远超后两项赛事,当之无愧成为全球化推广最成功的的体育赛事。目前,NBA国际营收达3.5亿美元,年均增长率18%。斯特恩的策略主要有两方面:1)以优质内容为核心竞争力,让更多群体感受NBA的魅力,例如1998年之前NBA在中国采取免费转播策略,聚集了大量的NBA忠实观众;2)强化国际球员在NBA的影响力,例如中国的姚明、西班牙的加索尔、德国的诺维斯基等。另外,NBA也会通过海外季前赛、球员训练营等方式,加强与海外球迷的互动。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-259-243383-1.html
分享到:
相关资讯

合作媒体

定制出版

报告搜索

免责声明

  中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》
关闭 中为咨询微博号
微信咨询