我国保健品行业发展历程

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我国现代意义上的保健品行业起步于20世纪80年代初，历经大起大落，迄今已三十多年。80年代末，行业主管部门监管还非常薄弱，受高额利润的诱惑，一时间全国涌现出了几千家保健品生产或销售企业，大小不一、参差不齐、鱼龙混杂。通过借助虚假广告宣传和营销攻势，全国刮起了一阵保健品热潮。由于缺乏有品质和功效保证的产品作为支撑，热潮不久便退却，行业很快进入了低谷期。

至90年代中期，保健品企业数量和销售额均出现大幅萎缩。与此同时，国家开始逐步加强对保健品行业的监管，相继制定并出台了一系列有关保健品行业的法律法规，来规范和引导行业健康发展。

1995年，国际保健品著名企业安利正式进入国内市场，拉开了直销的序幕，随后完美、天狮、康宝莱、隆力奇也纷纷加入。疯狂发展的直销局面引起了监管部门的关注，1998年国家出台措施，对直销一刀切，这也使业内人士开始理性看待保健品行业的发展，我国保健品行业进入了一个深入调整期。

2004年后，随着经济形势的好转，保健品行业发展迎来了良好机遇期。国民对保健品的认识开始变得更加科学和理性，开始懂得如何挑选适合自己的保健品、不再盲从，同时市场上保健品的质量和性能都有很大改善，产品种类也日益丰富，行业驶入了良性、快速的发展轨道，至2014年我国保健品行业产值已突破了2000亿元大关。

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