人均葡萄酒消费量提升空间巨大

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-20 16:42:48】【打印】【关闭】

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2002-2012年，中国人均红酒消费量大幅攀升，由0.25升增加至1.33升，即使是在全球金融危机爆发时，我国人均红酒消费量仍延续了增长的势头。

中共十八大之后，“限制三公消费、八项禁令、军队禁酒令”等举措严重挤压了高端葡萄酒的公务消费，国外高端葡萄酒价格和销售大幅下跌，葡萄酒人均消费量快速提升趋势被扭转，从2012年的最高值1.33升回落到2014年的1.17升。

中国葡萄酒人均消费量

国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布的《世界葡萄酒市场发展与趋势报告》显示，法国是葡萄酒人均消费量全球最高的国家，人均42.7升，约合57瓶7；而美国为9.17升，约合12瓶；中国的葡萄酒人均消费量仅为1.24升，约合1.65瓶，人均不到两瓶，远低于全球的葡萄酒人均消费量3.38升，约合4.5瓶的水平。

中国葡萄酒人均消费量与其他国家的对比

曾经，葡萄酒是社会地位的象征，且以公款消费和富裕群体为目标，政府的“反奢”政策打压了高端葡萄酒消费，而中产阶级的崛起给葡萄酒消费增长提供了“未来”，两种力量此消彼长。国际葡萄酒及烈酒研究机构认为，长远来说，促进葡萄酒消费增长的因素依然强劲。首先，中国本地葡萄酒业规模庞大；其次，相对于其他产酒国，中国的人均消耗量十分低；此外，中产阶级迅速扩大，这批新兴消费者将刺激葡萄酒消费增长；最后，葡萄酒较中国人经常饮用的中国白酒健康得多，其精致感更能吸引部分追求时尚的中国消费者。

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