国产啤酒恶斗导致进口啤酒“趁虚而入”
相关报告
- 数据更新中...
在中国国内消费的黄金时期,社会消费品零售总额从2000年的3.9万亿元增长到2015年的30.1万亿元,增长6.7倍,而啤酒行业销售额同期增长3.3倍,啤酒吨酒价格增长不到1倍。
社会消费品零售总额及增速
中国啤酒行业吨酒价及增速
近年来国内进口啤酒数量和品种激增,我们认为中国消费者青睐进口啤酒主要由于其“新、奇、特”,加之众多中国啤酒企业之前的策略多为利用价格战以争夺市场份额,使得进口啤酒“趁虚而入”,抢占了中国高端啤酒市场的份额。不过不同于曾闹出产品安全丑闻的乳制品和种类繁多优劣难辨的舶来品红酒,国内几大啤酒公司在中国市场早已耕耘多年,消费群体较为稳定,且鲜有安全问题,加之啤酒自身对新鲜度的要求较高,进口啤酒经长途运输势必影响口感,所以国内啤酒企业的优势十分明显。
特别是从近年来海外进口啤酒平均单价和国内酒企吨酒价的变化看,中国消费者面对进口啤酒的理性程度不断提高,进口单价不断下降,而国内啤酒企业的吨酒价不断提升。国内啤酒企业也在逐步转变经营策略,专注于提升产品质量、抢占高端市场。近年来,国产啤酒新品如燕京白啤、雪花纯生系列、重啤乐堡等,都在不断发力抢占高端市场,并取得了不俗的成绩。
中国进口啤酒平均单价(单位:美元/吨)
中国啤酒公司吨酒价(单位:元/吨)
从进口啤酒数量和金额上看,高端啤酒消费市场依然高歌猛进。2008年,我国进口啤酒2.81万吨,总金额3712万美元,到2015年,我国进口啤酒53.83万吨,总金额5.75亿美元。但从增速来看,中国进口啤酒不论是数量还是金额都开始放缓,预计未来随着消费趋向理性,进口啤酒的优势将进一步减小。
中国啤酒进口数量(单位:吨)
中国啤酒进口金额(单位:万美元)
进口啤酒数量与金额增速(单位:%)
从中国啤酒消费渠道看(按金额),主要渠道来源于即饮消费,如餐馆、酒吧等。在中国,超过60%的啤酒消费额是在即饮渠道完成的,而美国只略高于50%。由于即饮渠道消费价格敏感程度要低于非即饮渠道,这也为中国啤酒消费的产品结构升级带来了更多的空间。
中美啤酒消费渠道对比(单位:%)
我国高端啤酒消费能力很强,未来产品升级的趋势仍将延续。结束了海外啤酒的“盲目崇拜”,除国产啤酒巨头们自发的产品升级外,精酿啤酒或将提升整个行业的消费水平。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-328-218545-1.html
上一篇:小而美的精酿啤酒报表影响几何
下一篇:中国精酿来袭,珠江啤酒率先启航
相关资讯
- 中国目前主要酒企在电商渠道存在的问题(2016-03-28)
- 国产啤酒相对进口啤酒优势更多(2016-08-26)
- 我国食品制造业规模以上工业企业主营业务收入情况(2015-05-21)
- 2006年~2013年白酒行业销售单价变动趋势情况(2015-04-17)
- 南宁糖业:弹性最大的糖业股(2016-07-04)
- 双汇基本面改善明显,龙大冷鲜肉快速增长(2016-11-09)
- 研究报告-食品添加剂对食品行业的重要作用(2014-06-29)
- 购买渠道:网购渠道,助推酸奶成长(2016-09-30)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》