从国际经验看进口啤酒也是小众

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-26 09:32:05】【打印】【关闭】

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美国进口啤酒的销量占比超过了12%，但这并不妨碍美国本土啤酒品牌的强势（百威英博美国市场的EBITDA率达到40%）。从产地源头看，58%的进口啤酒都来自于墨西哥（主要是科罗娜的销量）；而荷兰的进口销量占比也接近18%（主要是喜力啤酒的销量），剔除这两个国家后，美国的小啤酒占比尚不足3%。日本2008年进口啤酒数量3.18万吨，到2013年为4.07万吨，仅占国内啤酒消费量1%左右。

从美国、日本的数据来看，进口啤酒在这两个市场仍然以丰富产品类别为主，远没有成为市场主流。美国进口啤酒总量占比虽然较高，但是剔除科罗娜和喜力两个大品牌后，占比不足3%。反观现今国内快速增长的进口啤酒，绝大多数为海外不知名品牌，难以在中国消费者心中产生广泛知名度和美誉度。

美国进口情况与占比