从国际经验看进口啤酒也是小众
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美国进口啤酒的销量占比超过了12%,但这并不妨碍美国本土啤酒品牌的强势(百威英博美国市场的EBITDA率达到40%)。从产地源头看,58%的进口啤酒都来自于墨西哥(主要是科罗娜的销量);而荷兰的进口销量占比也接近18%(主要是喜力啤酒的销量),剔除这两个国家后,美国的小啤酒占比尚不足3%。日本2008年进口啤酒数量3.18万吨,到2013年为4.07万吨,仅占国内啤酒消费量1%左右。
从美国、日本的数据来看,进口啤酒在这两个市场仍然以丰富产品类别为主,远没有成为市场主流。美国进口啤酒总量占比虽然较高,但是剔除科罗娜和喜力两个大品牌后,占比不足3%。反观现今国内快速增长的进口啤酒,绝大多数为海外不知名品牌,难以在中国消费者心中产生广泛知名度和美誉度。
美国进口情况与占比

日本进口情况与占比

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