医药行业“资源开发型”的杂货铺模式

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-11 15:46:55】【打印】【关闭】

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以“康美药业”为代表的一类中药企业，通过对上游名贵中药材的控制与开发，从中药饮片领域“自然”向下游保健食品及饮片开拓。康美药业目前“药食同源”类的保健食品包括：“菊皇茶”、“药膳汤料系列”以及“加州宝贝花旗参含片”等。公司的保健食品业务从2010年开始发力，当年实现销售收入9014万元，2012年实现销售收入2.533亿元，同比大幅增长93.30%，呈现出快速增长的趋势。

但是这类企业的开发模式类似于“杂货铺”形式，由于公司拥有大量上游原材料资源，因而在开发上更加注重产品种类的广覆盖，这样也便于在终端药店等零售终端的品牌营销宣传，并辅以少数几个重点产品的品牌推广（例如“菊皇茶”和“新开河”参），来带动整体产品线的品牌提升。

“菊皇茶”示意图