营养保健食品行业谁最有潜力成功？

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-11 15:50:03】【打印】【关闭】

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从前述的分析逻辑过程，我们认为最有可能成功从中药企业向大健康领域转型的是“品牌、营销渠道和资源”三者兼具的公司。而若从成功开发的重要性而言，则也依次是品牌、营销渠道和资源占有，

同时寻找到“最恰当”的产品载体。

我们需要再次强调产品载体的价值，“加多宝（王老吉）”堪称大健康领域营销的集大成之作，其成功的因素非常多，但是很重要一点是加多宝寻找到“怕上火”这个消费诉求点，将中药降火的凉茶产

品前臵之“预防”的角度，并嫁接在“凉茶饮品”这一大众最容易接受和营销的产品载体形式推广。所以纵观目前医药企业中正在以及准备开展大健康领域业务的企业，我们认为以下一些企业是有潜力成

功：

品牌移植型：“片仔癀”、“马应龙”

营销渠道型：“达因药业”、“华润三九”

资源开发型：“东宝生物”、“奇正藏药”

主要“大健康”类产品

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