互联网机场入口的变现潜力空间巨大

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-13 15:22:10】【打印】【关闭】

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一、机场入口的变现模式1——基于机场内部商业环境的价值变现

1、iBeacon技术使得机场流量入口的变现成为可能

iBeacon是苹果蓝牙设备的注册商标。通过发送一个小范围的广播信号，iBeacon就可以允许你的手机或其它智能设备“看见”你身边的世界。iBeacon的确弥补了GPS技术的不足，为用户提供了一种低成本、更省电的室内定位追踪技术。它能根据用户的位置和需求，通过手机应用程序来提供智能化的电子服务。iBeacon目前在博物馆、公共旅游景点、商场综合体以及停车场等环境中被使用。在这些场景，这些使用Beacon的场馆的“主人”通过可以感知现场beacon的app来发一个推送、一张优惠券、一份音视频或者是一个特别的邀请等等。

iBeacon连接线下商户

iBeacon是连接线上和线下的共同入口。iBeacon在线下是获取信息的触点，同时将为用户提供更精准的位置服务。一方面提升了线下实体在大数据方面的获取能力，助于实现线下大数据的整合；另一方面，辅助线下商家升级“互联网化”的服务能力。之前O2O一直停留在团购、微信公众号的级别，在未来，线下商家会利用类似物联网传感器的设备放置在店铺内真正实现更高层级的O2O，以融合大数据和提升细节精准服务为导向。

微信嵌入iBeacon技术

微信、支付宝已经嵌入iBeacon技术。目前微信已经嵌入了iBeacon技术，并作为“周边摇一摇”的功能模块于上周嵌入到微信公众平台里。微信想实现的主要功能为信息、优惠券、红包和卡券等的推广，真正做到“让用户和你更近”，带来粉丝增量和微信活动效果的提升。与此同时，阿里也将AliBeacon将接入支付宝中，通过提供营销信息推广、智慧支付以及室内导航的方式实现阿里的O2O布局。

iBeacon设备向周边顾客推送优惠信息

2、机场流量入口的变现模式分析我们认为潜在的变现模式有以下两种：

（1）通过在机场布设的iBeacon设备向旅客推送机场内零售、餐饮商户、娱乐设施的介绍、优惠券等信息，提升旅客在候机过程中的消费意愿和消费体验，直接带动机场商品服务销售等非航业务的提升。

（2）广告业务也将成为iBeacon为机场带来的新价值，如推荐或置换广告位等等。

二、机场入口的变现模式2——基于机场出行场景的变现模式机场拥有海量的高净值旅客，机场在获取这些旅客的海量数据后，通过与其他商业机构的数据进行融合，对现有行业和应用的数据进行重新整理和积累，形成自动化整理搜集的高价值线下信息，通过将这些流量数据与其他互联网服务商进行对接，如专车、旅游、酒店、餐饮服务等等，并参与收入分成，未来能够创造巨大的商业价值！

1、专车服务旅客在出发机场值机后，机场将旅客值机状态数据、航务数据向目的地专车服务公司开放，专车司机可以根据该数据动态调整接机时间，相比目前的人工沟通的方式有了巨大的进步，极大的提升了专车服务的用户体验。

2、旅游、酒店、餐饮服务旅客达到目的地机场后，通过微信公众号向旅客推荐当地的旅游路线、特色餐饮，将用户流量导给大众点评、美团、同程网等互联网服务公司，预期进行收入分成。

三、机场入口流量变现潜力巨大以深圳机场为例，2015年旅客流量预计将达到4000万人次，巨大的互联网入口流量的变现方式包括1、机场内增量消费收入以及2、基于机场出行场景带来的专车、旅游、酒店等收入分成；假设单个旅客给机场贡献的增量收入ARPU值达到50元，则将给机场带来20亿元的增量收入，而这部分增量收入仅需很小一部分的成本增长，考虑到深圳机场2014年的净利润仅为2.54亿元，机场互联网入口流量变现价值将给机场带来巨大的业绩弹性！

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