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国内电影发行及放映行业特有的经营模式

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2015-06-02 14:12:46】【打印】【关闭】
(1)专业化发行模式
 
目前,中国电影产业链中,参与发行环节的公司主要包括具有一定市场营销能力的制片公司以及专业化发行公司。专业发行公司的业务模式主要包括代理发行及买断发行两种,即从制片公司处代理或购买电影发行权,然后以票房分账或买断协议的方式与院线公司合作。
 
目前,在国内外片源以及影院放映终端数量逐渐增长的过程中,专业化的发行能力对于市场宣传和消费者引导将产生日益重要的作用,成为影片能否取得成功的重要因素之一,而买断发行、预购发行权等专业化发行模式亦有望在中国逐渐发展。在这一过程中,专业化发行公司有望通过强大的市场营销能力以及对影院等终端的合作关系,对电影产业产生重要影响。专业发行公司亦积极从事版权经营业务,通过合理安排的发行窗口,系统开发有线电视、网络媒体等非票房发行渠道,最大化影片版权价值。
 
(2)院线发行模式
 
在中国电影产业的发展过程中,为了改变计划经济体制下按行政区域供片、按省市县逐级层层发行的发行放映模式的弊端,并且参照美国等主流电影市场的经营模式,2001年开始,院线制成为中国电影产业链中重要的环节。按照目前的电影产业政策,发行公司必须与院线公司就影片的放映业务达成合作,由院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及管理,电影发行公司不能直接与影院就电影放映签署合作协议,院线公司成为发行公司与影院之间不可或缺的桥梁。
 
截至2012年末,中国共有46条城市院线,票房收入占全国票房收入的97.03%,直接影响着绝大多数影院终端渠道。未来,随着优质片源的增加、专业化发行能力的提升以及强势院线全国化布局的推进,院线之间可能进一步出现影片分院线发行的差异化竞争格局,对于同期上映多部大片提供更好的渠道。
 
(3)票房分账模式
 
在经济利益的分配方面,中国电影产业主要采用票房分账模式。在票房分账模式下,票房收入在扣除国家电影事业发展专项资金及与影院约定的所适用的流转税及附加后的净票房收入在制片公司(包括国内外制片公司)、发行公司、院线公司及影院之间按照约定比例进行分配。在这一过程中,影院处于票房分账的最前端,在向观众提供放映服务时取得票房收入,定期或者在影片落片时按照与院线公司约定的分账比例向院线支付票房分账款;院线从影院取得票房分账款后,定期或者在影片在院线范围内的影院落片后,根据与发行方(包括专业发行公司及直接发行所制作影片的制片公司)约定的分账比例向发行方支付票房分账款,其中,专业发行公司再根据与制片公司约定的代理发行协议向制片公司支付票房分账款。目前,在数字化发行的情况下,也存在院线与中影数字结算票房分帐款后,由中影数字将分帐款支付给制片公司,再由制片公司将分帐款支付给发行公司的分账方式。因此,电影发行及放映行业处于电影产业链的中下游,但是处于票房分账的中上游,往往具有较为稳定的现金流及较为可控的经营风险。
 
根据国家广电总局/国家新闻出版广电总局的指导性意见,对于国产分账影片,影院的分账比例原则上不超过50%,制片方的分账比例原则上不低于43%;对于国产买断影片,可根据实际情况协商确定院线公司与影院的分账比例;对于进口分账影片,由负责进口分账大片的中影集团以及负责进口分账大片发行的中影集团和华影公司与国外制片方约定分账比例。在实际经营中,具体的分账比例由制片、发行、院线及影院根据相关指导性意见、影片情况等协商确定,并在指导性意见基础上有所浮动。总体而言,由于影院放映是最为主要的电影收入来源,因此影院往往具有较强的话语权,尤其是位于重要商圈、具有独特选址优势的现代化多厅影院;另一方面,对于优质影片,制片方也往往能够取得较高的分账比例,反之亦然。
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