消费大环境改变，国人品牌壮大

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 14:38:48】【打印】【关闭】

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国人对服装时尚消费的热情将只增不减，中国风尚终将引领全球潮流，这是我们的一点中国梦。国内服装时尚行业遍地能工巧匠和金丝银缕，只是欠缺文化和管理者这两个灵魂。国兴则文化兴，近年国内的互联网、传媒、设计等领域风生水起，大量有识之士投身文化与美的行业，消费者对时尚的品味也将逐步被培养。柳井正带领优衣库从祖传西服定制小店发展为今天的万亿日元收入规模；红遍全球的ZARA出自曾经的服装学徒阿曼西奥之手。我们大胆预测，中国诞生“柳井正”、“阿曼西奥”已经迈入倒计时，服饰品牌高速成长。

宏观服装消费数据出现复苏迹象。2015年全年，大型百货的服装销售额同比持平，销售量增速大幅上涨，一改2014年实体店全面溃败的颓势；研究报告商务部统计2015年线上穿着类商品零售额同增21%，电商保持两位数增长。我们认为现在服装消费环境已经摆脱最黑暗的时刻，线上势头放缓、线下实体企稳都说明了消费者更理性、更注重服饰支出。

2015年百家实体商场服装销售额同比持平