电影行业的“口红效应”有待形成

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-12 09:25:18】【打印】【关闭】

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中为认为目前“口红效应”仍未形成。2009年—2014年，中国电影市场高速发展，5年电影票房收入复合增长达36.71%；观影人次逐年提升，在经济处于缓速发展时期，中国电影市场看似已形成“口红效应”。但我们却不这么认为，理由两点：1）中国目前票房增长是整体可支配收入提升带来的文化消费支出的整体增加；2）中国整体文化消费支出谱系有待完善，人们还未形成良好的文化娱乐消费习惯。

可支配收入的增加和文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张。2012年城镇居民人均年度消费性支出为16674.3元，同比增长9.98%；城镇居民人均年度文化娱乐消费支出为762元，占人均年度消费性支出比重为4.6%，消费和占比逐年提升。

城镇居民人均消费支出及占比均提升

整体文化消费支出谱系有待完善。在中国整体文化消费支出谱系呈现两头宽、中间窄现象。图书、电影等廉价文化消费以及高端旅游支出逐年增加，但中段衍生产品销售、场景娱乐、主题乐园娱乐消费呈空白。例如衍生产品销售，美国衍生产品销售占整体收入70%以上。《星球大战》三部曲票房总收入18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元；《狮子王》前期投资仅4500万美元，却收获了7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿美元。而在中国90%以上收入依靠电影票房收入，来源单一，衍生业务开发明显不足，未形成长尾效应。

随着消费谱系的完整开发和观影习惯的养成，在经济增速放缓，结构性调整的大环境下，中国电影“口红效应”将逐步凸显。

中国人均国内旅游花费