授课模式PK:大班模式VS小班模式VS一对一VS在线教学
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总体来看,不同教学授课模式的比较如下表所示。参考德勤咨询《2014年中国教育多元化发展报告》,我国K12培训以小班授课为主(57%),以一对一授课为辅(31%)。
不同教学授课模式比较

总体而言,大班教学对老师的要求高,需要名师支持,但大班模式对老师的收入保障较高,新东方优能中学的名师教学模式下以大班模式为主;小班模式相对居中,通过对学员分层管理,实现教学进度和效果保障,性价比也相对较高,好未来(学而思)、高思教育等均以小班模式为主;一对一模式相对灵活,最有针对性,也便于扩张,但教学效果的检验需要时间,其成本较高,学大教育、龙文教育的模式以一对一为主。综合来看,目前主流K12课外辅导机构的教学授课方式如下表所示。
各K12课外辅导培训机构教学授课方式比较

从盈利能力来看,几家代表龙头的盈利能力比较如下图所示。一般而言,盈利能力大班>小班>1对1。新东方优能中学2016年财年(截止2016年5月31日)凭借大班模式净利率高达26%,处于最高水平。以精品小班模式为主的好未来盈利能力也较为强劲,2015年毛利率超51%,净利率达16.59%(扣除政府补助后仍有12%+);区域龙头昂立教育2014-2015年净利率在8-10%左右,表现也较为突出;
龙文教育2014、2015年净利率分别为5.60%、13.73%(15年净利率提高有关闭盈利欠佳网点的因素)。学大教育的盈利能力则相对平平,这与一对一授课模式本身成本相对较高有关(2014年一对一的销售收入占到总收入的86.7%,而小班组仅占到总收入的6.75%)。2014年,学大教育还出现了亏损,一方面是由于互联网业务、“e学大”等新产品战略投入较大,另一方面也是与原有业务转型、销售政策调整有关(收入出现下滑3%)。此外,佳一教育净利率较高,我们认为主要与规模较小,聚集优势领域,辅以其他高毛利的教育咨询等业务,且补贴影响相对较大等因素相关。
部分K12课辅机构的盈利能力情况(2015年)

综合来看,大班授课模式盈利能力最强,但一般依赖于大平台模式,对名师的依赖较强,目前主要是新东方优能中学采取这种模式。而精品小班模式一般性价比较高,盈利能力相对较强,其代表龙头学而思的盈利能力在上述几家课辅龙头中排名领先。一对一授课模式的盈利能力相对较弱。
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