热销白酒品类对于网购与传统渠道客单价差异分析
相关报告
- 2013-2014年全国高端白酒经销贸易企业信息调查暨行业研究报告(2014-05-09)
- 2015-2020年中国高端白酒行业市场调查研究及投资发展分析报告(2015-05-06)
- 2014-2018年白酒项目商业计划书(2013-12-11)
- 2014版白酒行业企业建设项目可行性研究报告(2014-09-29)
- 2016-2022年中国白酒区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-10-19)
- 2015-2020年中国高端白酒行业市场重点层面调查研究报告(2015-09-21)
- 2014-2018年中国高端白酒行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2014-01-04)
- 中国白酒行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-13)
- 2014-2018年中国白酒区域市场调查研究分析及投资前景研究报告(2013-12-26)
- 2014-2018年中国高端白酒企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-09-29)
热销白酒品类对于网购与传统渠道客单价差异分析


1)从网购热销白酒品类的分布中可以看出,目前热销的网购白酒品类主要分为两类,一类是传统渠道的主流品牌的主线产品如茅台、五粮液、国窖、红花郎、剑南春、老郎酒等。一类是酒企或者垂直电商门户与酒企共同开发的针对电商平台的白酒品类如42度海之蓝、金沙酱酒、宋河原浆、汾酒原浆、三人炫等产品。2)从网购与传统渠道的价格对比上分析,目前传统渠道主流品牌的主流产品与网购渠道大约有10%-20%以上的价格落差,同时酒企在官方旗舰店的价格明显高于传统渠道的实际成交价。这说明对于以主线产品在网购渠道运作的酒企来说,官方旗舰店设置的作用更多的是被动的去维护主线产品的价格体系、起到价格标杆的作用;3)而对于酒企或者垂直门户与酒企合作共同开发针对的电商平台的白酒产品来说,传统渠道不放量,价格比较统一,同时在酒容量及包装上进行了创新,多以原浆冠名,容量在1000ML及以上(洋河除外)。


1)从网购热销白酒品类的分布中可以看出,目前热销的网购白酒品类主要分为两类,一类是传统渠道的主流品牌的主线产品如茅台、五粮液、国窖、红花郎、剑南春、老郎酒等。一类是酒企或者垂直电商门户与酒企共同开发的针对电商平台的白酒品类如42度海之蓝、金沙酱酒、宋河原浆、汾酒原浆、三人炫等产品。2)从网购与传统渠道的价格对比上分析,目前传统渠道主流品牌的主流产品与网购渠道大约有10%-20%以上的价格落差,同时酒企在官方旗舰店的价格明显高于传统渠道的实际成交价。这说明对于以主线产品在网购渠道运作的酒企来说,官方旗舰店设置的作用更多的是被动的去维护主线产品的价格体系、起到价格标杆的作用;3)而对于酒企或者垂直门户与酒企合作共同开发针对的电商平台的白酒产品来说,传统渠道不放量,价格比较统一,同时在酒容量及包装上进行了创新,多以原浆冠名,容量在1000ML及以上(洋河除外)。
这类酒企或者电商门户设置官方旗舰店的作用更多的是将网购渠道作为一个战略渠道去运作,单独为该渠道重新设计产品,以实现与传统渠道产品主线产品的区隔,同时达到保护核心主线产品利润率的作用。
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-328-193450-1.html
下一篇:中国白酒消费者情况分析
相关资讯
- 饮料食品行业供给端不足表现在三方面(2016-06-21)
- 国内乳制品及奶牛养殖行业的周期性、区域性和季节性特征(2014-12-16)
- 国内白酒行业产业政策及相关法律法规(2014-12-09)
- 调味品:收入微降、利润环比改善明显(2016-10-31)
- 关于葡萄酒行业相关情况概述(2015-02-09)
- 食品制造业销售收入增长明显(2014-09-10)
- 白酒行业重点公司投资逻辑(2016-05-23)
- 乳制品行业产业链情况介绍(2014-10-09)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》