进口葡萄酒迅猛增长，价格更加亲民

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-20 16:21:48】【打印】【关闭】

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中国实行节俭政策之前，葡萄酒消费主要集中在高端市场，用昂贵葡萄酒送礼是中国人打通“关系”的途径之一。经过三年来的政策环境变化后，葡萄酒开始走入“亲民时代”，大众消费成为主流，酿酒商和分销商已经逐渐把营销的焦点从政府官员转移到普通消费者。

2014年以来，受市场复苏和“零关税”政策的双重刺激，进口酒市场呈现出迅猛增长的态势，已然成为酒业的又一个风口。2015年全年，我国酒类累计进口量为582,793.29千升，同比增长42.40%，进口额37.35亿美元，同比增长29.70%，两项增长指标均创下了2013年探底之后的一个新高。

中国酒类进口月累计量及其增速

中国酒类进口月累计金额及其增速

进口酒市场中，啤酒、葡萄酒的进口数量和金额均大幅增长，只有烈酒的进口金额同比下降，但降幅趋缓。无论从进口量还是进口金额来看，葡萄酒都是进口酒类中最大的品种，进口量占比为29.93%，进口金额占比为52.85%。

2015年我国酒类进口统计数据

2015年葡萄酒进口量占酒类进口总量的29.93%

2015年葡萄酒进口金额占酒类进口总金额的52.85%

2015年，中国进口葡萄酒总量达555,263,533升，同比增长了44.58%；进口额为2,038,936,011美元，同比增长34.30%，葡萄酒市场复苏后加速增长。

中国葡萄酒进口月累计量及其增速

中国葡萄酒进口月累计金额及其增速

2015年葡萄酒进口均价为3.67美元/升，同比下降了7.3%。可以看到，自2014年以来，我国进口葡萄酒均价连续两年出现不同程度的下降，这一方面受到关税政策的影响，另一方面说明中低端葡萄酒更受青睐，消费者的选择更加理性，葡萄酒消费大众化的趋势明显。国际葡萄酒及烈酒展览会首席执行官纪尧姆·德格利斯说：“对进口葡萄酒仍有需求，但不是同样的葡萄酒。”“以前主要是来自波尔多的高端奢侈葡萄酒市场，现在是入门级市场。

2015年我国进口葡萄酒平均单价当月值

从葡萄酒的细分种类来看，汽泡酒经过2014年的大幅提升后，2015年进口量有所下滑。2015年我国进口汽泡酒共12,952,840升，比去年下降了7.19%；进口额为61,467,796美元，同比下降25.71%；进口均价为4.78美元/升，同比下降19.7%。来自意大利的汽泡酒，市场占有量仍处于领先位置；进口额方面，法国依旧是最高的。上海为汽泡酒进口大省，进口量和进口金额均位居首位。

2015年，散装葡萄酒进口量为146,032,754升，与去年相比大幅增长了78.50%；进口金额为98,766,208美元，比去年增长了41.94%；进口均价为0.65美元/升，同比下降了23.5%。2015年我国从智利进口了105,125,000升散装葡萄酒，智利仍为我国最大的进口散装葡萄酒来源国，占据七成左右的市场，排名第二的西班牙占比不到15%，山东为散装葡萄酒的主要进口省份。

另外，随着消费者对葡萄酒的认知水平不断提高，原瓶装进口葡萄酒日益受到消费者的青睐，2015年的瓶装酒的进口量3.96亿升和进口额18.8亿美元均创下了历史新高。

2015年我国葡萄酒进口统计数据

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的酒类进口统计数据显示法国和澳大利亚继续保持在原瓶装酒市场的领先地位，国内80%以上的瓶装进口葡萄酒原产地集中于法国、澳洲、智利、西班牙四国。除了法国、澳大利亚和美国，大部分进口来源地的进口均价都有所下跌。

进口葡萄酒进入中国市场给消费者带来更多高品质、高性价比的优质葡萄酒选择，原瓶酒进口价格下降，葡萄酒竞争格局已由最初的低门槛、小规模、低价格转变为品牌和性价比的竞争。如智利最大的葡萄酒业集团干露酒庄(ConchayToro)在2015年就特别针对中国消费者口味定制开发火玫瑰Naynay葡萄酒系列，性价比优势明显。但由于目前国内消费者品鉴能力不足，葡萄酒市场仍处于品牌繁多、价格不明晰的混战格局，品牌集中度的提升空间广阔4。

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