消费升级和供给能力的高端改造

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-21 10:31:54】【打印】【关闭】

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虽然国内传统消费低迷，但是我们并不需要悲观。国民收入水平已经有相当幅度的提升，对优质商品的渴望带动海外消费不断提升。2015年，海淘市场规模预计达到2400亿，相当于社会消费品零售总额的1%左右，同比增长60%。2014年，我国游客海外支出再创新高达到1648亿美元，同比增长28%。

因此，目前国内消费的主要矛盾是居民日益增长的收入水平和消费能力与国内传统企业的高端供给能力不足的矛盾，行业的一大机会在于消费升级和供给能力的高端改造。

全国社会消费品零售总额及增速

2008-2015E海淘市场规模

中国游客海外总开支

中国跨境电商交易规模（万亿元）

反观国内企业，似乎还没有意识到国内供给和需求的断层。过去国内企业推新品的主要路径是：引进国外先进技术和产品，加以改良，然后利用强大的渠道网络迅速推广。但随着国内消费者接触国外产品的机会越来越多，“小红书”、微信等移动互联网让口碑传播速度呈指数级增长，日本的马桶盖、电饭煲通过微信朋友圈火遍全国。消费面临的选择面越来越广，而渠道只能解决传播问题，品质才会带来消费者的重复购买和口碑的二次传播。而国内企业创新力不足、技术研发投入不够或者缺乏专业人才，转型动力欠缺、导致供给跟不上需求增长的步伐。

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