葡萄酒消费主力更加年轻化

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-20 16:37:08】【打印】【关闭】

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日前，央视市场研究股份有限公司发布行业报告称，根据中国城市居民调查(cnrs-tgi)显示，受教育程度高的人更倾向引用葡萄酒，年轻一代也愿意尝试葡萄酒。与白酒消费每况愈下相比，葡萄酒呈现很好的消费氛围上升趋势。随着健康饮酒理念的兴起，消费者已经从被动喝酒转变为主动饮酒。酒类消费者中，白酒消费者占比39.4%，葡萄酒消费者占比47.8%。与该机构2014年的报告数据相比，葡萄酒消费上升了4.5个百分点，而白酒仅上升了1.1个百分点。

调查还显示，白酒重度消费者(每天至少饮用一次)正呈现高龄化的趋势，其45岁以下人群占47%，而葡萄酒重度消费者45岁以下人群占比高达73%，中青年消费者是葡萄酒的绝对消费主力。

也买酒《2014葡萄酒电商大数据报告》也指出，葡萄酒消费潜在人群有望超5.8亿人。我国葡萄酒消费群体主要集中在19-30岁、31-40岁这两个年龄段，葡萄酒消费占比分别为46%、38%，葡萄酒消费低龄化态势明显。根据我国人口结构，2013年10-19岁、20-29岁、30-39岁的人口数量分别达到1.5亿人、2.3亿人、2.0亿人，占总人口比重分别达到11.3%、17%、14.9%，随着10-19岁人群也逐渐步入社会，葡萄酒消费潜在人群有望突破5.8亿人。

澳大利亚阿德莱德大学（UniversityofAdelaide）红酒经济研究中心的研究则认为红酒的潜在消费者高达11亿人。中国年轻、好奇心强的消费人群数量相当可观，受独生子女政策的影响，当前中国成年人口比重很大——13亿中国人口中15岁以上人口达11亿，占比高达84.6%，这些人是红酒的潜在消费者。中国红酒消费量将持续增长，并且中国红酒产量几乎无法满足国内市场持续增长的消费需求。

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